Бренд менеджер это — обязанности. Профессия бренд-менеджер Обучение бренд менеджменту

Бренд-менеджер — это специалист, занимающийся продвижением на рынке определенной группы товаров, объединенных по бренду (торговой марке). Как правило, грамотное позиционирование бренда на рынке позволяет существенно увеличить и стабилизировать прибыль от продажи товаров, поэтому должность бренд-менеджера является весьма перспективной в плане карьеры и дохода.

Места работы

В успехе бизнеса бренд-менеджер считается одной из ключевых фигур, поэтому крупные и средние компании-производители и ритейлеры постоянно нуждаются в квалифицированных специалистах такого рода.

История профессии

Профессия бренд-менеджера возникла сравнительно недавно — примерно в середине ХХ века. После американской Великой Депрессии производство пошло вверх, конкуренция между компаниями-производителями резко возросла. А значит, потребовались и новые усилия в продвижении собственных торговых марок и создании для них узнаваемого, уникального имиджа.

Обязанности бренд-менеджера

Список того, чем занимается бренд-менеджер, достаточно серьезный. Вот основные его пункты:

Проведение регулярных исследований имиджа компании.
Анализ конкурентов, трендов, новинок, рынка в целом.
Управление ассортиментом товаров и/или услуг, участие в ценообразовании.
Разработка стратегий развития бренда.
Организация и проведение различных маркетинговых мероприятий (рекламных кампаний, презентаций).
Работа с производителями и поставщиками.
Вывод новых продуктов и торговых марок на рынок.
Работа с менеджерами (обучение, тренинги, консультации, презентации).

Помимо того, есть и дополнительные должностные обязанности бренд-менеджера, которые будут зависеть от специфики деятельности компании и требований работодателя. Вот примерный их перечень:

Разработка и наполнение интернет-сайта.
Написание и публикация пресс-релизов, новостей и статей.
Участие в партнерских программах и отраслевых выставках.

Кроме того, часто в функции бренд-менеджера входит ведение отчетности и сотрудничество с конструкторами и дизайнерами.

Требования к бренд-менеджеру

От бренд-менеджера работодатели требуют:

Высшее образование в сфере маркетинга и рекламы, возможно — экономическое.
Уверенный пользователь ПК с хорошим знанием офисных программ.
Опыт в организации маркетинговых мероприятий.
Опыт в управлении брендом.
Опыт работы на аналогичной или смежной должности (как правило, карьера бренд-менеджера начинается с должности маркетолога или администратора).
Умение работать с информацией, систематизировать ее и проводить анализ.

Часто работодатели выдвигают и дополнительные требования:

Знание английского языка на уровне Intermediate или выше.
Готовность к командировкам.
Наличие водительских прав категории В (иногда также — наличие личного автомобиля).

Образец резюме бренд-менеджера

Как стать бренд-менеджером

Обязанности бренд-менеджера успешно могут выполнять люди, получившие высшее образование в сфере маркетинга, рекламы и PR, либо же выпускники вузов экономической направленности.

Зарплата бренд-менеджера

Заработная плата бренд-менеджера во многом зависит от компании-работодателя и квалификации самого специалиста. Как правило, суммы зарплат здесь колеблются от 40 000 до 150 000 рублей. Средняя зарплата бренд-менеджера составляет около 50 000 рублей.

Вид деятельности

Управлять, руководить, организовывать

Краткое описание

Основная задача бренд-менеджера – создание, развитие и продвижение бренда (торговой марки) или линейки брендов с целью получения максимального дохода. Так как эта профессия появилась сравнительно недавно, то на данный момент нет четких представлений о том, какие именно обязанности должен выполнять такой специалист. В связи с этим нет и такого направления подготовки: вы не можете обучаться в российском вузе целенаправленно на бренд-менеджера.
Можно выделить три основных пути в область бренд-менеджмента: через маркетинг , через рекламный бизнес или прохождение стажировки по этому направлению в западных компаниях уже после или во время обучения.

Работа бренд-менеджера сочетает в себе аналитическое и творческое начало. Придется много работать с данными различных маркетинговых исследований, анализировать ситуацию на рынке, положение на рынке бренда вашей компании и брендов конкурентов, изучать предпочтения потребителей, составлять отчеты о проделанной работе.
Это требует внимания , усидчивости , способности выполнять однообразную и монотонную деятельность, готовности работать с большими объемами информации. В то же время планирование и проведение рекламной компании, проведение рекламных акций, презентация продукта, поиск новых оригинальных рекламных ходов – все это прекрасная возможность проявить свою креативность , творческое мышление.

Также работа бренд-менеджера требует развитых коммуникативных и управленческих навыков , так как ему необходимо действовать совместно с целым рядом различных специалистов и руководить их работой.
В процессе работы бренд-менеджер приобретает широкий спектр различных навыков, что позволяет ему потом занимать самые разнообразные должности, вплоть до генерального директора.
Кроме того, бренд-менеджмент – великолепная возможность научиться вести свой собственный бизнес.

Где учиться

Направления образования:
Экономика и управление (38.00.00)
Средства массовой информации и информационно-библиотечное дело (42.00.00)

Вузы:

38.03.01 – Экономика

Факультет гуманитарный
Факультет экономистов-международников, Факультет международных финансов
Экономический факультет
Факультет математики и информатики
Институт экономики и финансов
Гуманитарный институт
Экономический факультет
Московский государственный технический университет "МАМИ" Гуманитарно-экономический институт им. B.C. Черномырдина -
Экономика и управление
Московский государственный гуманитарно-экономический институт (МГГЭИ) Факультет экономики
Факультет экономики и управления
Факультет международных экономических отношений
Факультет международных отношений и экономико-правовых основ недропользования
Экономический факультет, Высшая школа государственного аудита, Московская школа экономики
Факультет экономики и внешних связей
Московский государственный технический университет им. Баумана (МГТУ)
Институт экономики и бизнеса
Институт экономики и управления
Факультет экономики и управления территориям
Институт экономики и финансов
Институт экономики и управления промышленными предприятиями
Факультет управления и экономики высоких технологий
Факультет экономики и управления
Факультет экономики и управления
Институт проблем энергетической эффективности
Институт экономики и статистики
Факультет экономических наук
Экономический факультет, Факультет финансов и банковского дела, Институт государственной службы и управления
Экономический факультет
Российский государственный аграрный заочный университет (РГАЗУ) Экономический факультет
Факультет экономики и финансов; Экономический факультет; Институт природообустройства им. А. Н. Костякова - Факультет заочного образования, Институт выходного дня
Институт экономики, управления, права
Факультет экономики и управления
Факультет экономики, управления и права
Экономический факультет
Аграрный факультет, Институт мировой экономики и бизнеса, Экономический факультет, Инженерный факультет
Общеэкономический факультет, Факультет математической экономики и информатики, Финансовый факультет, Факультет бизнеса

38.03.02 – Менеджмент

Всероссийская академия внешней торговли Минэкономразвития России (ВАВТ) Факультет внешнеторгового менеджмента
Государственный академический университет гуманитарных наук (ГАУГН)
Государственный университет по землеустройству (ГУЗ)
Государственный университет управления (ГУУ)
Российский государственный университет физической культуры, спорта, молодежи и туризма (ГЦОЛИФК) Гуманитарный институт
Московский автомобильно-дорожный государственный технический университет (МАДИ) Факультет управления
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет) (МАИ) Инженерно-экономический институт, Факультет "Социальный инжиниринг"
Московская академия рынка труда и информационных технологий (МАРТИТ) Экономика и управление
Российский государственный технологический университет им. К.Э. Циолковского (МАТИ) Институт менеджмента, экономики и социальных технологий
Московская государственная академия водного транспорта (МГАВТ) Факультет управления на водном транспорте
Московская городская академия делового администрирования (МГАДА)
Московская государственная академия физической культуры (МГАФК)
Факультет психологии и управления человеческими ресурсами
Московский государственный гуманитарно-экономический университет (МГГЭУ) Факультет экономики
Московский государственный институт индустрии туризма им. Ю.А. Сенкевича (МГИИТ) Факультет экономики и управления
Московский государственный институт международных отношений (университет) МИД РФ (МГИМО) Факультет международного бизнеса и делового администрирования, Международный институт энергетической политики и дипломатии
Московский государственный индустриальный университет (МГИУ) Институт экономики и управления
Московский государственный лингвистический университет (МГЛУ) Институт права, экономики и управления информацией
Московский государственный медико-стоматологический университет (МГМСУ) Экономический факультет
Первый московский государственный медицинский университет им. И.М. Сеченова (МГМУ)
Московский государственный областной университет (МГОблУ) Экономический факультет
Московский государственный строительный университет (национальный исследовательский университет) (МГСУ) Институт экономики, управления и информационных систем в строительстве
Российский государственный геологоразведочный университет им. Серго Орджоникидзе (МГРИ - РГГРУ) Факультет международных отношений и экономико-правовых норм недропользования
Московский государственный технический университет имени Баумана (МГТУ) Инженерный бизнес и менеджмент
Московский государственный технологический университет "Станкин" (МГТУ "Станкин") Факультет экономики и менеджмента
Московский государственный университет (МГУ) Экономический факультет, Социологический факультет, Высшая школа бизнеса
Московский государственный университет дизайна и технологий (МГУДТ) Институт экономики и менеджмента
Московский государственный университет леса (МГУЛ) Международная школа управления и бизнеса
Экономический факультет
Московский государственный университет печати им. Ивана Федорова (МГУПеч) Институт коммуникаций и медиабизнеса
Московский государственный университет приборостроения и информатики (МГУПИ) Институт экономики и управления
Московский государственный университет пищевых производств (МГУПП) Институт экономики, менеджмента и права
Московский государственный университет технологии и управления им. К. Г. Разумовского (МГУТУ) Институт экономики и бизнеса
Московский городской университет управления Правительства Москвы (МГУУ)
Московский государственный университет геодезии и картографии (МИИГАиК) Факультет экономики и управления территориями
Московский государственный университет путей сообщения (МИИТ) Институт экономики и финансов
Московский государственный технический университет радиотехники, электроники и автоматики (МИРЭА) Институт управления и экономики
Национальный исследовательский технологический университет "МИСиС" (МИСиС) Факультет экономики и управления промышленными предприятиями
Московский государственный университет тонкой химической технологии им. М.В. Ломоносова (МИТХТ) Факультет менеджмента, экономики и экологии
Национальный исследовательский ядерный университет "МИФИ" (МИФИ)
Национальный исследовательский университет "МИЭТ" (МИЭТ) Факультет (институт) экономики, управления и права
Московский гуманитарный университет (МосГУ) Факультет экономики и управления
Институт социально-гуманитарного образования
Московский технический университет связи и информатики (МТУСИ) Менеджмент и экономика
Московский энергетический институт (технический университет) (МЭИ) Инженерно-экономический институт
Московский государственный университет экономики, статистики и информатики (МЭСИ) Институт менеджмента
Национальный исследовательский университет "Высшая школа экономики" (НИУ ВШЭ) Факультет бизнеса и менеджмента
Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ (РАНХиГС) Факультет экономических и социальных наук, Институт отраслевого менеджмента, Высшая школа финансов и менеджмента, Институт бизнеса и делового администрирования
Российская академия правосудия (РАП) Экономический факультет
Российский государственный аграрный заочный университет (РГАЗУ ) Институт коммерции, менеджмента и инновационных технологий
Российская государственная академия интеллектуальной собственности (РГАИС) Факультет управления интеллектуальной собственностью
Российский государственный аграрный университет - МСХА им. К.А. Тимирязева (РГАУ - МСХА) Экономический факультет, Факультет экономики и финансов
Российский государственный гуманитарный университет (РГГУ) Институт экономики, управления и права
Российский государственный социальный университет (РГСУ) Факультет социального страхования, экономики и социологии труда
Российский государственный университет нефти и газа им. И.М. Губкина (РГУНиГ) Факультет экономики и управления
Российский государственный университет туризма и сервиса (РГУТиС) Факультет туризма и гостеприимства
Российская таможенная академия (РТА) Экономический факультет
Российский университет дружбы народов (РУДН) Институт мировой экономики и бизнеса, Экономический факультет, Институт прикладных технико-экономических исследований и экспертиз
Российский химико-технологический университет им. Д.И. Менделеева (РХТУ) Институт экономики и менеджмента
Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова (РЭУ)
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации (ФУ) Факультет анализа рисков и экономической безопасности, Факультет менеджмента

42.03.01 – Реклама и связи с общественностью

Академия гражданской защиты МЧС России (АГЗ) Гуманитарный факультет
Государственный университет управления (ГУУ)
Российский государственный университет физической культуры, спорта, молодежи и туризма (ГЦОЛИФК) Гуманитарный институт
Московский государственный технический университет "МАМИ" (МАМИ) Гуманитарно-экономический институт им. B.C. Черномырдина
Российский государственный технологический университет им. К.Э. Циолковского (МАТИ) Институт менеджмента, экономики и социальных технологий
Московский государственный гуманитарный университет им. М.А. Шолохова (МГГУ Шолохова) Факультет журналистики
Московский государственный институт международных отношений (университет) МИД РФ (МГИМО)
Московский государственный лингвистический университет (МГЛУ)
Московский городской педагогический университет (МГПУ) Институт гуманитарных наук
Московский государственный технический университет гражданской авиации (МГТУ ГА) Факультет управления на воздушном транспорте
Московский государственный университет (МГУ) Философский факультет
Московский государственный университет дизайна и технологий (МГУДТ) Институт социальной инженерии
Московский государственный университет природообустройства (МГУП)
Московский государственный университет печати им. Ивана Федорова (МГУПеч ) Институт коммуникаций и медиабизнеса
Московский государственный университет технологии и управления им. К.Г. Разумовского (МГУТУ) Институт социально-гуманитарных технологий
Московский государственный университет путей сообщения (МИИТ ) Гуманитарный институт
Московский гуманитарный университет (МосГУ) Факультет рекламы
Московский технический университет связи и информатики (МТУСИ) Факультет экономики и управления
Московский энергетический институт (технический университет) (МЭИ) Гуманитарно-прикладной институт
Национальный исследовательский университет "Высшая школа экономики" (НИУ ВШЭ)
Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ (РАНХиГС) Институт общественных наук; Институт отраслевого менеджмента
Российский государственный аграрный университет - МСХА им. К.А. Тимирязева (РГАУ - МСХА) Гуманитарно-педагогический факультет
Российский государственный гуманитарный университет (РГГУ) Институт экономики, управления и права
Российский государственный социальный университет (РГСУ)
Российский университет дружбы народов (РУДН) Филологический факультет
Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова (РЭУ) Факультет маркетинга

42.03.02 – Журналистика

Государственная классическая академия им. Маймонида (ГКА)
Московский государственный гуманитарный университет им. М.А. Шолохова (МГГУ Шолохова) Факультет журналистики
Московский государственный институт международных отношений (университет) МИД РФ (МГИМО) Факультет международной журналистики
Московский государственный лингвистический университет (МГЛУ)
Московский государственный университет (МГУ) Факультет журналистики
Московский государственный факультет культуры и искусств (МГУКИ) Факультет медиакоммуникаций и аудиовизуальных искусств
Московский государственный университет печати им. Ивана Федорова (МГУПеч) Институт издательского дела и журналистики
Московский государственный университет путей сообщения (МИИТ) Гуманитарный институт
Московский педагогический государственный университет (МПГУ) Институт филологии и иностранных языков - Филологический факультет
Национальный исследовательский университет "Высшая школа экономики" (НИУ ВШЭ) Факультет коммуникаций, медиа и дизайна
Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ (РАНХиГС) Институт общественных наук; Институт государственной службы и управления
Российский государственный гуманитарный университет (РГГУ) Институт массмедиа
Российский государственный социальный университет (РГСУ) Социально-гуманитарный факультет
Российский университет дружбы народов (РУДН) Филологический факультет

Где работать

Предприятия и организации
Маркетинговые компании
Рекламные и PR-агентства

Компании мечты:*

Louis Vuitton Moet Hennessy SA
L`oreal
Procter & Gamble
ОАО «Русский Продукт»
Nestle
Danone-Юнимилк

*Информация из интернет-источников

Бренд-менеджер (от англ. brand - печать, клеймо, фабричная марка) - это специалист по раскрутке торговой марки. Его цель - сделать эту марку более узнаваемой и привлекательной. Профессия подходит тем, кого интересует психология, мировая художественная культура и обществознание (см. выбор профессии по интересу к школьным предметам).

Бренд-менеджеры работают в отделах маркетинга различных компаний, начиная от торговых фирм и заканчивая дизайн-студиями. Бренд-менеджер анализирует ситуацию на рынке, проводит маркетинговые мероприятия. Исходя из полученных данных, решает, какой именно должна быть торговая марка, чтобы пользоваться наибольшим спросом среди покупателей.

Кроме того, бренд-менеджер занимается непосредственной подготовкой к выходу товара на рынок. Он разрабатывает ценовую политику (решает, когда предоставлять покупателям скидки, а когда, наоборот, повышать цены), ведет переговоры с рекламными агентствами.

Бренд-менеджер также участвует в разработке стратегии продаж. Он ведет переговоры с поставщиками и дилерами, решая, где и как продавать товар, чтобы как можно большее количество покупателей составили о нем положительное мнение.

Бренд-менеджер не остается в стороне и от финансовых вопросов: именно он решает, сколько денег будет потрачено на раскрутку товара.

Когда продукция уже выпущена, бренд-менеджер следит за продажами, смотрит на потребности покупателей и в соответствии с ними корректирует бренд или начинает разрабатывать новую торговую марку.

Для того чтобы работать бренд-менеджером, необходимо высшее экономическое образование по специальностям “Коммерция”, “Маркетинг”. Этому специалисту требуются глубокие познания в области PR, маркетинга и рекламы. Бренд-менеджер должен разбираться в товаре, с которым работает, не только на уровне экономиста, но и на уровне производителя: например, если речь идет о молочной продукции, он должен представлять себе технологию переработки молока. Если закупки товара производятся за рубежом, необходимо знание языка страны-производителя.

Где учиться на Бренд-менеджера

Брэнд-менеджеры должны иметь высшее маркетинговое, экономическое образование или закончить ВУЗ по направлению "Менеджмент". Чтобы стать настоящим профессионалом, необходимо постоянно повышать свою квалификацию, проходя специализированные курсы.

Для поступления на программу необходимо заполнить анкету-заявление на сайте и успешно пройти собеседование в выбранном потоке.

НЕОБХОДИМЫЕ ДОКУМЕНТЫ

- Анкета-заявление
- Подлинник или заверенная копия документа об образовании
- 2 фотографии размером 3х4
- Паспорт (предъявляется при подаче документов)

Продолжительность обучения

1 год (2 учебных семестра)

Стоимость обучения

360 000 руб. в год*

Стандартной формой оплаты образовательных услуг являются равные платежи, два раза в год. Также в Школе функционирует собственная программа по рассрочке платежей, которая позволяет оплачивать обучение ежемесячно.

Дополнительные расходы студентов в период обучения
Возможны расходы на поездки по России, если это необходимо для подготовки дипломной работы (например, у проекта заказчик из региона). В течение учебного года вам может понадобиться дополнительная литература по маркетингу для индивидуального изучения. Поэтому, помимо тех источников, что предоставляет библиотека Школы, вам следует запланировать расходы на приобретение таких книг.

Также во время обучения студентам может быть предложено участие в мероприятии, которое не включено в учебную программу, но может быть полезно с точки зрения настройки командного взаимодействия на курсе. Расходы на участие студенты оплачивают самостоятельно, их размер становится известен на этапе подготовке мероприятия (например, стоимость проживания и проезда).

* Настоящее предложение не является офертой, стоимость услуг может быть изменена. Стоимость услуг и условия их оказания указываются в договоре.